2015年转眼即逝，涂料行业早已变得贫困和不堪一击。这一年让我们印象深刻的事件就仿佛发生在昨日，那么翔鹰漆就带大家回顾一下涂料行业2015年发生的大事件。

事件一 国家征收涂料VOC排放量消费税

按财税〔2015〕16号《关于对电池涂料征收消费税的通知》和国家税务总局[微博]公告2015年第5号《关于电池涂料消费税征收管理有关问题的公告》精神，为促进节能环保，经国务院批准，自2015年2月1日起对电池、涂料征收消费税。将电池、涂料列入消费税征收范围，在生产、委托加工和进口环节征收，适用税率均为4%。

对施工状态下挥发性有机物(VolatileOrganicCompounds，VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消费税。税收优惠政策规定的应税消费品，应当持有省级以上质量技术监督部门认定的检测机构出具的产品检测报告，并按主管税务机关的要求报送相关产品的检测报告。

点评：国家2015年出台的环保政策，涂料企业叫苦连天。但是这是未来全球发展的必然趋势。我国自改革开放以来经济快速发展，人恩德消费需求不断提高，因此环保要求也逐渐深入人心。寻求高性能、高品质的原材料成为涂料企业存活的必然要求。新旧更替一直以来都是市场和历史发展的法则，所以，为响应国家“可持续性发展”的号召，进行企业转型刻不容缓。

事件二 央行发布降息标准对涂料行业的影响

2015年5月10日下午5时，央行发布消息：自2015年5月11日起人民币一年期贷款基准利率下调0.25个百分点至5.1%;一年期存款基准利率下调0.25个百分点至2.25%。同时将金融机构存款利率浮动区间的上限由存款基准率的1.3倍调整为1.5倍。此前，2014年11月22日，2015年3月1日，央行分别两次降息，降息幅度分别为0.4%与0.5%，这就是说央行在六个月之内三次降息。

点评：降息首先表明经济下行压力大，GDP保持7%的压力大，其次利于缓解资金密集型企业的融资难度和降低融资成本。首先最大的受益者就是房地产行业，房地产行情缓和，下游行业的行情自然会紧跟上。涂料行业主要依托于房地产，降息激发消费者的购买欲，涂料行业的需求就会增长，从而促进经济的发展，这在一段时期内将会改变涂料行业的状况。

事件三 深圳全面禁止使用溶剂型涂料

7月1日起，深圳将全面禁用溶剂型涂料(油漆)、胶黏剂等不合格装饰装修材料，成为在全国率先限制溶剂型涂料(油漆)销售和使用的城市。

深圳市出台了《建筑装饰装修涂料和胶黏剂有害物质限量》特区技术规范。2015年7月1日起，实施第二阶段有害物质含量限值标准，全面禁用严重危害市民身体健康的溶剂型涂料(油漆)、胶黏剂等不合格装饰装修材料。

点评：深圳率先禁用不符合有害物质限量要求的建筑涂料，为其他涂料行业起了带头模范作用。“油改水”受到广泛的推崇，这是一种趋势。据调查，国际上的水漆已经达到市场70%至80%的占有率，在一些发达国家甚至已经达到了90%。在国内，水漆仅仅占到10%左右。从这个数据不难发现，中国一直以来就善于模仿，这无疑是不利于长久发展的。关键就在于创新，创新才是长久之计，才是一个企业长久的“铁饭碗”。深圳这次禁用溶剂型涂料将会促进深圳涂料行业的发展。

事件四 天津爆炸，众多涂料企业纷纷减产

2015年8月12日晚23点20左右，天津滨海新区天津港瑞海公司所属危险品仓库发生爆炸，此次爆炸造成多人死亡，并多次爆炸，其中一次相当于21吨TNT威力。国家主席习近平表示，要求尽快控制、消除火情，全力救治伤员。

而目前位于天津滨海新区的涂料企业有12家，具体名单为：PPG涂料有限公司、阿克苏诺贝尔涂料(天津)有限公司、中远关西涂料化工(天津)有限公司、天津德威涂料化工有限公司、天津科瑞达涂料化工有限公司、日光特种油漆、藤仓化成涂料(天津)有限公司、滨新涂料、天虹化工涂料装饰公司、杜伦斯涂料公司、新加坡皇冠涂料工业私人有限公司天津代表处、通远涂料化工公司。

点评：涂料企业处于精细化工产品供应链下游环节，产品制造与化工原材料密切相关，生产制造所需材料以“化工原材料”为主，故涂料生产企业与化工原材料供应企业之间存在“唇亡齿寒”关系。

而距离事发地不远的天津临港工业区，是国家发改委规划的国家级石化基地，是天津市及天津滨海新区“十一五”规划重点发展区域之一，是天津滨海新区化学工业区、临港产业区的核心组成部分。

正因为优良原材料市场供应以及优越的交通便利条件，吸引了这些知名的涂料生产企业到此设厂，但此次爆炸过后，必将迎来更严苛的市场管理条例，同时储存的成本会相应增加，因此笔者认为，对于北京、天津以及河北周边的企业来说，爆炸事件影响巨大，未来将会加大企业原材料投入的成本。

事件五 修订广告法，明星代言，儿童代言等受到限制

2015年9月新《广告法》修订，对涂料企业影响颇大，新《广告法》中新增广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人;不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告。明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，明确以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制，提高行政执法效能。

点评：新广告法明确明星代言的责任与义务，常年来企业利用“名人效应”为公司新产品做宣传。此次修订企业和明星具有“连带”责任。所以明星在选择企业代言往往会特别谨慎，一损俱损。儿童代言不需要承担法律责任，因此，此次修订保护了儿童的合法权利。广告代言人的立法规定受到社会各界关注，新法对规范广告代言人的行为、强化代言人的责任意识、惩治虚假代言行为、维护广告市场秩序都有着积极作用。新广告法相对于旧广告法更大力度维护消费者权益。涂料企业在生产环节上都必须要事事巨细，这在一定程度上也控制了涂料企业的假冒伪劣产品的产生。

事件六 GDP增速跌破7% 涂料行业四季度产量或高于预期

10月19日，国家统计局首次公布分季度经济数据。数据显示，今年第三季度我国GDP同比增速为6.9%，继2009年以来首次跌破7%，虽然只下降了0.1%，但在国内外引起的轰动不言而喻。在我国尚处于结构调整的关键阶段，涂料行业作为传统产能过剩的行业，今年以来其产量增速出现了一定下滑。

点评：目前，在经济下行压力大的情况下，GDP增长支撑主要源于消费增长。一直以来涂料行业虽然在大的经济环境中只占据了很小的一部分，但作为相对典型的传统产业来说，涂料已融进人们的日常生活，对任何基础设施的建设已经密不可分。GDP增速放缓，意味国家整体经济运行虽然保持总体平稳的基本面没有变，但中国经济的更大隐忧在于楼市疲弱，房地产活动与整体经济约有20%的相关度。

中国人均涂料消费量仅为9.6公斤，但在建筑涂料方面，人均消费量则为3.6公斤。这一数据远低于全球平均水平，也低于西方国家的人均消费量。这表明，未来中国涂料市场存在着巨大的开发潜力。因此，未来涂料市场无论是涂料企业还是消费者，都将在分销服务之间出现更快的整合趋势。GDP破7%不可怕，涂料企业不能紧抓经济发展机遇实现产业升级转型才是被淘汰的最大威胁!

事件七 涂料企业掀起“微营销”热潮，涂料采购网紧跟潮流

2015年对涂料企业来说是一个动荡的年代，企业发展停滞不前。传统的销售模式逐渐暴露出弊端，企业急于寻求转型的机会，改变目前涂料企业的状态。对此涂料采购网欲做出一份贡献，在涂料行业为广大涂料企业做产品服务。掌握最新资讯，并进行信息整理，为企业的未来发展出谋划策。

微营销顺应时代的潮流，顺之则生，逆之则亡，一味地墨守成规，不进行改革，终究会一败涂地。涂料行业目前面临的瓶颈，将会持续很长的一段时间，不仅仅是技术上的改革，涂料企业的员工及经营者的思维模式的改变也将阻碍企业的发展，所以转型迫在眉睫。